Есть несколько инструментов для продвижения вашей публичной страницы:
- Покупка подписчиков (для начальной раскрутки группы).
- Привлечение подписчиков через свой тематический блог. (обеспечивает стабильный приток подписчиков).
- Реклама на сторонних ресурсах. (контекстная реклама, почтовые рассылки).
- Таргетированная реклама ВКонтакте. Дорогой инструмент рекламы, предлагаемый ВКонтакте.
- Платные рекламные публикации в других группах. Наиболее эффективный рекламный инструмент.
- Привлечение подписчиков через популярные сообщества.
- Рекомендации ваших подписчиков. Попросите своих подписчиков помочь с продвижением.
Давайте подробно разберем каждый из этих вариантов.
Покупка подписчиков.
Простой, дешевый и… малоэффективный способ раскрутки публичной страницы. Покупать подписчиков имеет смысл лишь на начальном этапе продвижения паблика, чтобы создать видимость движения и показать заинтересованным посетителям, что сообщество живое, активное и в него стоит вступить.
Купить подписчиков можно на специальных биржах, цена начинается от 1 рубля за подписчика. Можно покупать не только подписчиков, но и действия: лайки, репосты и т.д.
Давайте обсудим, чем плохи «покупные» подписчики? Почему нельзя тратить весь рекламный бюджет на покупку подписчиков?
Купленные подписчики абсолютно не заинтересованы в контенте вашей страницы. Такие подписчики не будут ставить лайки, не будут делиться вашим контентом с друзьями (бесплатно не будут). В итоге у вашего паблика будет большое количество подписчиков, но очень скромные показатели уникальных посетителей. Опытные рекламодатели обходят такие страницы.
И еще один важный момент, о котором вы должны знать. Кроме живых подписчиков вам могут предложить купить ботов (аккаунты, за которыми нет живых людей). Стоят они намного дешевле, чем живые люди. Но проку от них еще меньше, чем от «продажных» подписчиков. Алгоритмы ВКонтакте умеют вычислять и блокировать ботов. Долго они не живут. Поэтому не стоит раскручивать свой паблик ботами. Проку от такой раскрутки будет немного.
Привлечение подписчиков через свой блог.
Если у вас есть схожий по теме блог или сайт с хорошей посещаемостью – обязательно используйте его для привлечения подписчиков в паблик.
У вас есть для этого несколько инструментов.
- Перенесите часть контента из блога в паблик. Подготовьте к публикации две связанных между собой статьи. Первую статью опубликуйте в блоге и в конце статьи напишите, что продолжение будет на вашей публичной странице. Через пару дней опубликуйте в паблике вторую часть статьи.
- Организуйте конкурс среди читателей блога и подписчиков паблика. Проведите конкурс, в котором участникам для победы нужно отслеживать как посты в блоге, так и заметки в паблике. Самый простой вариант – орфографический конкурс на поиск очепяток в тексте. Или на разгадывание QR-кодов на изображениях и т.д.
- Установите виджет публичной страницы на свой блог. Для получения кода виджета зайдите на http://vk.com/developers.php и кликните «Виджеты и сторонние сайты», далее на «Сообщества».
В появившемся окне в строчке «Ссылка на страницу» укажите URL вашего паблика. При необходимости измените высоту и ширину виджета. Далее, копируете код из поля «Код для вставки» и вставляете его на свой сайт. Фрагмент, выделенный на скриншоте зеленым цветом лучше всего разместить в разделе head вашего сайта. А фрагмент выделенный синим цветом вставить в то место сайта, где должен отображаться виджет (например, в сайдбар).
Как привлекать подписчиков через рекламу ВКонтакте?
Сразу предупредим – таргетированная реклама ВКонтакте достаточно дорогое удовольствие. Если ваш бюджет ограничен – воспользуйтесь другими методами рекламы. Ну если средства позволяют, то читайте пошаговую инструкцию по составлению объявления:
Заходите на страницу таргетированной рекламы и нажимаете кнопку «Создать объявление». В открывшемся окне задаёте параметры объявления:
- Тип объявления. Выбираете «Оплата за показы». Как показывает практика, при грамотно составленном объявлении цена привлечения подписчика будет ниже, чем при покупке рекламы «Оплата за переходы».
- Что рекламировать. Выбираете «Публичная страница», затем укажите свой паблик.
- Заголовок. Укажите заголовок вашего объявления.
- Загрузить изображение. Загрузите тематическую картинку, которая будет отображаться в вашем объявлении.
- Ограничивать до 100 показов на человека. Обязательно поставьте галочку рядом с этим пунктом. Если человек проигнорировал ваше объявление 100 раз, оно ему не интересно. Незачем сливать бюджет, показывая ему это объявление.
Объявление создано.
Теперь нам нужно выбрать, кому мы будем его показывать.
- Страна. Если создаете паблик для заработка на продаже рекламы, то выбирайте «Россия». Большинство рекламодателей предпочитают российский трафик.
- Города и регионы. Возможно, вам нужны подписчики из определенных регионов? Тогда укажите в этом пункте интересующие вас города.
- Пол. Очень важный пункт. Страницу о рецептах практически бесполезно рекламировать среди мужской аудитории. А вот спортивные страницы наоборот, пользуются у мужчин популярностью.
- Возраст. Рекламодателям нужна платежеспособная аудитория, т.е. от 21 года и выше.
- Интересы. Речь идет об интересах, который пользователь указал в своем профиле. Например страницу о женской моде можно рекламировать только тем пользователям, которые написали в своих интересах «мода», «гламур» и т.д.
- Категории групп. Реклама будет показываться пользователям, состоящим в группах определенных тематик. Причем вы не указываете конкретную группу, вы выбираете именно тематику этих групп.
- Сообщества. Реклама будет показываться пользователям, состоящим в определенных сообществах. Очень полезный пункт – можно показывать рекламу именно тем посетителям, кто уже заинтересован вашей темой и подписан на конкурирующие паблики.
- Дополнительные параметры – браузеры и устройства. Укажите браузеры Opera, Chrome, FireFox, InternetExplorer – стоимость рекламы будет ниже. Кстати, реклама не показывается в мобильной версии ВКонтакте. Но если вам нужны именно владельцы мобильных устройств, можете задать требуемые платформы в этом окне. Реклама будет показана тем, кто недавно заходил ВКонтакт с этих устройств.
- Цена за 1000 показов. Укажите цену в 2 раза ниже рекомендуемой цены. Если скорость открутки объявления вас не удовлетворит – постепенно будете увеличивать стоимость показов.
Все. Нажимайте на кнопку «Сохранить». Вам остается пополнить рекламный бюджет (минимальная сумма – 100 рублей) и отправить объявление на модерацию.
Для пополнения рекламного бюджета зайдите на вкладку «Бюджет», далее нажимайте на ссылку «Пополнить» и следуйте инструкциям по оплате.
После того, как бюджет будет пополнен, перейдите в «Рекламные кампании» и запустите созданную кампанию, изменив ее статус. После прохождения модерации начнутся показы созданного объявления.
Если модератор отклонит объявление, на вашу почту придет письмо. В этом случае зайдите в «Рекламные кампании» и посмотрите причину отклонения. Модераторы всегда указывают, какой пункт правил был нарушен (обращение к аудитории на «Ты» и т.п.). Устраните замечание и снова отправьте объявление на модерацию.
Как рекламировать публичную страницу в других сообществах.
Реклама в сообществах – очень мощный и эффективный инструмент привлечения подписчиков. И если вы ограничены в бюджете, то рекомендуем делать акцент именно на этом способе продвижения своего паблика.
Есть три варианта размещения рекламы:
* Оплаченный рекламный пост.
* Обмен статьями.
* Рекламная ссылка в «полезных ссылках».
Давайте разберем эти способы более подробно.
Размещаем рекламный пост в популярном сообществе.
Покупка рекламы начинается с поиска сообществ, которые схожи с вашим пабликом по тематике и имеют от 100-200 тысяч подписчиков (крупные паблики будете искать позднее, когда научитесь делать интересную рекламу).
Искать контакты владельцев таких сообщества можно через поиск ВКонтакте, на специализированных SEO и SMM форумах (http://semsocial.ru, http://forum.antichat.ru и т.д.) и через рекламные биржи типа http://sociate.ru/ В принципе через биржи можно не только искать площадки, но и размещать рекламу. Но мы рекомендуем общаться с владельцами напрямую. Так вы сможете договориться о скидках и предложить дополнительные варианты сотрудничества.
Обратите внимание, что через поиск ВКонтакте многие раскрученные паблики найти просто невозможно. Они были исключены из поиска за нарушение правил сервиса (слишком часто размещали рекламные объявления и т.д.). Поэтому обязательно ищите сообщества с помощью бирж и форумов.
После того, как подберете 3-5 подходящих сообществ, пишите письмо их владельцам с просьбой сообщить расценки на рекламу и условия размещения.
В пабликах с 100 000 подписчиками размещение рекламного поста на стене сообщества обычно стоит около 300 рублей, 1-2 часа запись висит в «топе», затем постепенно смещается вниз новыми постами, через два-три дня удаляется. Это общая концепция, в которую каждый владелец паблика может внести свои коррективы.
После того, как вы узнаете цену и условия размещения, поинтересуйтесь статистикой страницы: количеством уникальных посетителей, количеством просмотров и охватом аудитории. Выберете сообщество с лучшей ценой и условиями. И переходите к самой важной части рекламной кампании: к созданию мега-убойного контента, интересного подписчикам этого сообщества.
Это может быть психологический тест. Или интересный, малоизвестный факт. Или полезная фишка. В общем, вам нужен «крючок», на который можно будет поймать как можно больше подписчиков.
Размещаете пост-крючок в своем паблике, закрепляете его над стеной сообщества. Так сообщение будет видно всем посетителям публичной страницы, даже после публикации нового контента. Для того, чтобы закрепить пост над стеной, кликните на времени его создания и нажмите на ссылку «Закрепить».
После этого передайте анонс статьи для размещения в качестве рекламы. Анонс должен быть коротким, содержать тематическую картинку и обрываться на самом интересном месте. В месте обрыва анонса нужно вставить примерно такой текст:
[метка_паблика|читать продолжение в Имя_Паблика] Рекомендуем подписаться!
Т.е. указать, что продолжение статьи находится в другом сообществе. И что читателю стоит подписаться на новое сообщество. Это важно: рекламное сообщение должно четко сообщать подписчику, какое действие он должен совершить (в данном случае подписаться на паблик).
Сколько можно получить подписчиков с одного рекламного поста? Если вы не пожалеете времени на подготовку контента и предложите по-настоящему интересный материал, то можно получить 300-500 подписчиков от паблика на 100 000 читателей. Впрочем, можно и меньше. Если делать обрыв поста без фразы «Рекомендуем подписаться» (или аналогичного указания), то получите на 20-30% подписчиков меньше. Если анонс поста будет слишком длинным, то ссылка на ваш паблик будет скрыта под кнопкой «показать полностью». Это тоже уменьшит количество подписчиков на 20-30%.
Обратите внимание, что пик активности посетителей Вконтакте приходится на 8-9чч., 13-14чч., 18-22чч. Мск. Старайтесь заказывать рекламу на это время.
После того, как научитесь делать рекламу, переходите к работе с крупными пабликами. Расценки на рекламу там намного дороже (час в топе, сутки на странице):
* Больше, чем фото http://vk.com/stunningphotos – 3500 рублей
* Шедевры рекламы http://vk.com/bestad – 4000 рублей
* Рецепты Bon Appetit http://vk.com/bon.appetit – 5000 рублей
* Журнал Esquire http://vk.com/ru.esquire – 3500 рублей
* Fashion Club http://vk.com/fashion.blog – 3000 рублей
* Добро пожаловать на Землю! http://vk.com/travel.blog – 2500 рублей
Но и подписчиков сможете привлечь уже не несколько сотен, а несколько тысяч с каждого рекламного поста.
Обмениваемся постами с похожими сообществами.
Продвигать паблик можно без финансовых затрата, путем обмена постами с сообществами схожей тематики и размера.
Последовательность действий здесь примерно такая же, как и при покупке рекламы. Находите тематические сообщества схожего с вашим пабликом размера, количеством «уников» более 10% и предлагаете обмен статьями.
За сутки вы вполне можете обменяться постами с тремя пабликами. Работа монотонная, нудная. От нее очень быстро можно устать. Но зато не требуется никаких вложений. И темпы роста подписной базы могут быть очень приличными: 2-3 тысячи новых подписчиков в сутки.
Покупаем ссылки в сообществах.
Вы можете покупать не только посты в других сообществах, но и ссылки. В отличии от рекламных постов, ссылки размещают на несколько недель, а не дней. За счет этого охват аудитории получается более полным. И отдача от ссылок может быть вполне сопоставима с отдачей рекламного поста.
Покупать ссылки лучше всего в крупных сообществах – от 500 000 подписчиков.
Привлечение подписчиков через список популярных сообществ.
Популярные сообщества – модерируемый администрацией ВКонтакте список интересных групп. Это дополнительный, бесплатный источник подписчиков для вашего паблика.
Чтобы попасть в «Популярные сообщества», вам нужно создать страницу с действительно интересным контентом и активной аудиторией.
Как создавать такие страницы написано выше. Но нелишне будет напомнить формулу успешного паблика:
привлекательное название + регулярное обновление + интересный контент+красивое оформление = интересный паблик.
А если к интересному паблику добавить несколько тысяч активных подписчиков, то получится вполне достойный кандидат на включение в «Популярные сообщества».
Поэтому, после того, как наберете 5-7 тысяч подписчиков, напишите в службу поддержки ВКонтакте. Сообщите им о своем паблике. Расскажите, чем он интересен, в чем его отличия от уже имеющихся сообществ.
Далеко не каждый предложенный паблик попадает в список «Популярные сообщества». Но почему бы не попробовать?
Привлечение подписчиков через рекомендации.
Самый простой, естественный и приятный метод привлечения подписчиков:
* вы размещаете в паблике великолепный контент.
* подписчики ставят ему лайки и «рассказывают» о нем своим друзьям.
* друзья подписчиков видят на стене интересный пост.
* переходят на ваш паблик и подписываются на него.
Изредка вы и сами можете попросить подписчиков лайкнуть тот или иной пост. Только не стоит регулярно «клянчить» лайки – от вашего паблика попросту начнут отписываться.
Как рекламировать Вконтакте на сторонних ресурсах?
Поскольку Вконтакте очень популярная социальная сеть, то искать подписчиков в паблик можно и за пределами самой соцсети.
Если у вас уже есть опыт работы с контекстной рекламы – проанализируйте конкуренцию по своей теме в Яндекс-Директ. Вполне возможно, что вы сможете собрать привлекательный одноцентовый трафик.
Впрочем, реклама через тизеры, контекст и e-mail рассылки не самые простые и эффективные инструменты привлечения подписчиков. Поэтому используйте их лишь как дополнительные источники подписчиков. Основной рекламной кампанией лучше всего сделать рекламные посты, размещённые в других сообществах.
В следующей статье о самом интересном – о заработке на своём паблике.
Если Вы хотите получать новое на e-mail, то не забудьте подписаться!
Комментариев нет :
Отправить комментарий